代际变化旅游_代际变化

代际变化是旅游什么意思影响引入到旅游意愿研宄中,以期更好地解释和预测上一代旅游意向。反向代际影响的测量维度上,根据Viswanathan、Childers和Moore(2002)的概括,将与市场交易直接相关的代际间的传承概括为消费者的消费技巧、消费偏好和消费态度,开发了三维度代际量表;Moore—Shay和Lutz(1988)将代际影响总结为品牌偏好、选择规则和市场信念三个方面;秦秀(2014)根据对研究对象的深度访谈,提炼出反向代际影响变量的几个维度:沟通推荐、主动观察、消费体验。何佳讯(变化2007)结合前人研宄成果,在消费学这一领域,将反向的代际影响总结为三个维度:消费推荐、消费沟通和消费创新,得到反向代际影响各个变量的确定。本文研宄反向代际作用对于上一代人旅游意愿的影响,借鉴前人提炼反向代际影响的几大变化维度,根据旅游领域特殊情况,本文确定反向代际对于旅游意愿影响有以上三大因素。⑴旅游沟通推荐反向代际影响中,年轻一代会通过各种方式影响年长一代的旅游意愿,如口头变化推荐、分享目的地体验等沟通,让上一代了解旅游目的地产品的信息,下一代通过与上一代的沟通、交流,将子女的旅游经验、喜代际好、目的地慢慢转化为父母反向代际作用对卜.代旅游竟愿影晌研究的认知体系中,影响老一代人的旅游意愿。

代际变化除了被动收旅游到年轻一代的影响,年长一代也会主动向年轻一代询问变化观点、想变化法和看法,如对于旅游目的地态度、出行方式建议等。两代人进行交流和沟通,可以让年长一代人了解现代旅游的新趋势和热点旅游目的地,也了解新的旅游方式,如电子导代际游、旅游分享等,旅游沟通推荐是反向代际影响中一项影响因素。(2)旅游消费模式旅游消费模式指旅游消费过程中的行为方式。消费贯穿于旅游的整个过程,从决定旅游活动开始就需要进行消费活动,而旅游消费模式通过两种方式来实现:一种是年轻一代为年长一代的替代购买,另一种是两代人共同对产品和服务的消费体验。

年轻一代由旅游于接受新的教育水平变化和科技水平,会使用新的方式进行旅游消费,也会购买创变化新的旅游产品及服务,在年轻代际一代带着年长一代尝试或体验新型旅游服务或方式时,年长一代会获得新的旅游消费体验,从而能够体会到特色之处,对旅游意愿有着一定的影响。(3)旅游出行支持根据中国特殊的“反哺”文化特色,父母旅游意愿受到子女对旅游出行支持的影响。根据资源理论专家Blood和Wolfe(2007)的说法,子女和父母之间各自的资源水平,如经济地位、知识水平和个人能力等,会决定他在家的主导旅游权。Sorce和Loomis(2008)研究发现,在被调查的中年子女中,超过百分之六十的人对他们的父母购买决策有较大的影响。随着子代的受教育程度和收入等,这种影响呈正向扩大。

而子女对于父母旅游代际的态度、经济支持、子女家庭负担等都会变化影响到父母旅变化游的意旅游愿变化。

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