代际文化消费的影响_代际文化差异

代际文化差异两代人消费观念、决策影响,是备受关注的一大研宄热点。影响首先提出代际影响(简称IGI)的是Shah和Mittal(1997),他们将代际影响广义上定义为家庭中的一代人向另一代人传递信念、价值观、习惯和行为等信息,广义的代际影响分为正向和反向两种,其中正向代际影响主要是父母对孩子的影响,反向的代际影响即子女对父母的影响。正向代际影响也有学者将之称为“代际传承”,反向代际影响被刘世雄(2010)等命名为“代际嬗变”。狭义的代际影响只是提到了父母对子女的影响。

代际传承的概念有学者开始从代际影响的角度着手,根据不同代际中个体在资源分配、共享,情感、沟通等方面影响的意识差异,从而对另一代造成的影响进行分析总结(谢柳芬,2009)。2.代际影响对消费作用代际影响被引入到消费行为领域,是指家庭中的一代人向另一代人传递市场有关的技巧、态度、偏好、价值观和行为。Moschis(1991)认为父母的消费行为对子女影响可以通过示范、强化和社会交互三种方式来实现。Moore、wilkie和Lutz(2002)通过定性研宄构建了一个关于文化差异代际影响的广义分析框架,从而能够更好的全面理解这一影响。这一分析框架包括市场表现形式、形成因素和影响在子女成年期的持续性三大部分。代际影响的表现形式包括信息搜寻、品牌、商5浙江工商大学硕+学位论IT反向代际作用对h代施游意愿影响研究品和商店的选择、评价标准的使用和营销组合的可接受度等。

在代际现象对消费影响的表现上,早期Hill(1970)年研宄得到代际存在价值取向的高传承性,从特定品牌的认同和偏好到消费态度、价值观等,代际影响的方面比较广泛。所以消费行为代际影响的研究主要包括上一辈影响的范围、程度和情境等方面。在代际现象对消费影响的测量上,Francis和Burns(1952)研究发现母女在感知服装质量和满意度上具有较高一致性。Viswanathan、Childers和Moore(2000)开发了三维度代际量表(IGENScale),并运用了对偶层次(dyadic-level)检验了量表的收敛效度、区分效度和法理效度,并将代际传承对于消费的影响概括为:消费态度、消费偏好和消费技巧这三方面。对于代际影响在影响消费中的体现的测量维度,Moore-Shay和Lutz(影响1988)总结为品牌偏好、市场信念和选择规则这三个方面;Moore、Wilkie和Lutz(2007)根据消费者购买决策过程的不同阶段来测量代际影响,将测量的维度聚焦在消费者的意识、品文化差异牌偏好和考虑集。

3.代际影响的决定性因素前人研究表明,代际影响的决定性因素包括家庭环境、品类影响特征和竞文化差异争、社会文化等方面。家庭环境方面,Miller(2005)发现,父母的婚姻状况良好,则代际影响越显著。

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