影响你的文化的消费有哪些,文化消费有影

利得的调节影你的响进行分析。故提出以下假设:H6:感知促销利得正向影响跨境网购消费意愿国内消费者跨境影响网购意愿的影你的响因素研文化究20H7:消费者的感知哪些促销利得对跨境网购的感知有用性、感消费知易用性、感知风险性具有调节作用根消费据感知促销利得的定义,选择消费者在促销哪些活动中感知消费的功利性利益和探索性利益作为测量维度。因此,根据测量维度结合前人研究中使用的量表设计三个问卷题项(PPB1-PPB消费3):①打折促销活动对我来说很享受;②文化看到促销信息会让我兴奋;③我更喜好购买折价商品。

文消费化价值观(ValueCulture)的你的定义为社会大多数成员所信奉和普遍倡导的信念,同时这种价值观具有通过行为影响规范来调整你的成员态度文化和行为的作用,根据文化消费艾瑞咨询报告的热门商品客单价数文化据显示,中哪些国消费者跨境网购时倾向于购买高档的轻奢品。有学者认为“文化价值观”是引起中国文化消费者消费奢侈品的动因(林斐,2011)[69]。文化消费由于中国消费者历来是海外高价值商品、奢侈品的主要购买影响群体,消费者的这消费种文影响化价值观是具有哪些稳定性特征的。

跨境电商平台提供高档商品、奢侈品文化的国内购买渠道后,消费会让具有这种文化特征的消费者产生在跨境电商平台的消费意愿。有不少学者对于这种文化特征的具体内涵进行探讨,通常包文化括享乐哪些价值主义,“文化象征性消费”消费影响(杜江萍,2010)[70]、炫耀性消费倾向(刘力钢,2010)[71影响]等。较影响具有代表性的是学者杜江萍基于Hofstede文化消费(1980)[72]的跨文化理论,保留文化价值维度中的合理成分,指出中国网购消费者文化消费具有“集体主义影响”、哪些高权利消费距离和高不确文化消费定性回避的特点,更具有综合概况性。

在文化学者对文化研究过程中,文化消费我们发现中国典型的文化特征如影响“面子文化”文文化化(陈刚,2016)[73]、人情文化(陈刚,2016[哪些7哪些5])均对消费意愿都有正向影响的作用。因影响此,我们推测在跨境网购过程中,文化价值观文化也会对消费者购买意愿产生影响,并且通常是正向影响。也意味着与这种文化特征相符程文化消费度越高的人,具有越强烈的跨境网购意愿。同时,周依晨文化(2014)在对邮轮旅游购买意向问题进行研究时,还指出文消费化价值观会正向影响邮轮旅游的感知你的风险[76]哪些。

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