影响问卷调查有效性的因素_广告影响问卷

知存在正向影响关系2消费者参与影响度因素对广告影响态度存在正向影响关系3消费者参影响与度对购买意愿存在正向影响关系八广告、感广告知侵犯性对广告效果的影响假设在多数情况下,感知侵犯性被看作是人工智能精准算法推调查荐的衍生物。过于精准的广告推送因素触及到消问卷调查费者后,所获得反应影响或许并不是惊喜与对广告价值的满意,有效性而是个人信息问卷调查泄露、隐私被侵犯的不适感影响。通过对数广告位短视频应影响用用影响户的简单采访,笔者了解到不少用户在接收广告到过于精有效准的广告推送后,并不会过多留意广告的内容,而是先入问卷调查为主的对该广告影响产生反面情绪,即便本身具有购买需要,也不会产生广告所期待的购买倾向。因此,基于有效性以有效性上分析,本文提出如下假设:表2-81感知侵犯性对广告认影响知存在负向影响关系2感知侵有效性犯性对广告态度存在广告负向影响关系3问卷调查感知侵犯性对购买意愿存在负向影响影响关系第影响四节研究模型根据笔者对上述短视频影响广告效果的测量指标和影响因素的梳理,初步形成如下研究27图2-1本研广告究的广告理论模型本章节对短视频广告效果问卷的影响因素的选取与广告效果问卷的测量指标的衡量进行了理论说明,并对各变量维度的含义进行阐释,并在此基础上提出了本研究的相关假有效性设,构建了抖音短视频广告效果影响因素的研究模型。

28影响第三章研究问卷设计第一节有效问卷设计一、样问卷本选取抖音短视频广告的用户年龄层偏向年轻化,有效并逐影响渐呈现年龄上移扩散广告现象,用户层更为丰富多样,因此笔者将调研对象设定集因素中于20-40岁人群。此外,为了避免问卷发放问卷过程中的随意填答,因素问卷通过设置有效性是否关注抖音短视频广告、抖音使用时长有效性及使用频率题项对未使用过抖音、未关注过有效性抖音短视频广告或对抖音及其广告熟悉程度进行筛选和区分,以保证调研对象问卷为适合本研究的抖音优质用户,增强问卷数据的真因素实合理性。二调查、广告问卷设计(一)问卷结因素构通过以上梳理,本研究将调研问卷影响划分为四部问卷调查分。

第一部分为被调查者抖音短视频app基本影响使用情况;第二部问卷调查分问卷为短视频广因素告效果的自变量测量,包括媒介知名度、媒介好感度、推送精准性、广告人物、广告语言、广告画面问卷、消费者参与度、感知侵犯性;第三部分为短视频广告效果测量,包括广告认知、广告态度、购买意愿。第四部分为被调因素查者基本信息,采用单选形式,包括性别影响、年龄、学历、职业、收入等;量因素表设计采用李克特五有效性分制量表;从1到5依次表示非影响常不同意、比较不同意、一般问卷、比较同意、非常同意。

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