影响消费者购买行为的主要因素,消费者农影响

许多研究表明,产品特征对于消费者网购意愿具有显著影响。在网购环境中,消费者无法对产品影响有一个直观的观察和体验,对于产品的影响体验远不如传统的购物方式。而影响农产品作为一种特殊的产品,不像服装、电子产品等影响标影响准化产品,农主要产品特征就成为了影响消费者网购农产品消费者的重要因素。影响根据干果类农产品的特征,消费者在网购干果类农产品时更关消费者注它的质量与安全、价格、味道和包装,因此下面从这四个方面进行综述。(1)质量与安全干果类农产品质量的好坏,会使得消费者它们的价格差距非常大。

消费者在网购干果类农产品时,主要考虑的就是在价格相对便宜的前提下,产品的质量是消费者否能够达到他们影响的期望消费者。2017年中央一号文件影响明确提出全面提升农产品质量和食品安全水平,越来越多的消费者开始注重产品的质量主要与安全。SylwiaZakowska影响-Biemans(2011)通过调查研究得出,安全、价格对消费者购买食品的购买行为决策具有重要影响。农产品电商企业应该为消费者购买行为提供满意的产品,从而影响提高消费者对影响网购的信屯、和意主要因素愿。

梁萍(2014)研究指出农产品的质量和安全等直消费者接影响消费者网购农产品的意愿和行为。(2)价格消费者选择网上购买干果类农产品,^个主要的因素就是相对便宜的影响价格,当产品的价格超出消费者也理预期时,消费者很有可能会放弃购买。田东(2010)研究发现在消费者消费者网购农产品的属性中,安全性、价格、新鲜度、品牌与感知风险具有相关关系。

甄李(2016)研究指出可追溯农产品消费者网购的显性参照点,如价格等产品属性会通过隐性消费者参照点主要因素间接影响消费者感知收益和损失,进而消费者通过态度间接影响网购意愿。(3)味道消费者在网购干果类农产品时,消费者关注的另一个产品特征就是味道。网上的干主要因素果消费者类农产品曰味购买行为是否好吃、咸淡是否影响适中等,是影响消消费者费者网购的一个重要因素,这也消费者是干购买行为果类主要因素农产品网购网站评论中经常出现的一方面影响内容消费者。畏刘(2012)基购买行为于技消费者术接受模型,构建了中式快餐网购影响因素模型,通过实证得出产品的价格、包装、口感和营养对网上订餐有用性具消费者有显著的正向影响。(4)包装作为影响干果类农产品网购的一个重要因素一一包装,在影响很大程度上影响会影响消费者购买。

美观大方的包装会吸引消费者购买,并且便于干果类农产品的保存W及运输消费者,减少在运输过影响程中的损坏。包装形式的多种多样,也会满足消费者不同用途的需求,为消费者提供更多的购物选择。崔明(2012)从马斯洛需求层次理论消费者出发,阐述了消费者在7理论基础及相关文献综述购买行为购买生鲜农产品时会关注包购买行为装。

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