影响自己的事_影响事性

含感性的沟通诉影响求,则这条广告可以被视为是以影响消费者感性水平从而达到营销目的的广告,不管广告中是否含有产品特性的信息[自己5()]。故本研究提出假设一。自变自己量1:是否包含故事性广告语对于首次注视时长、兴趣区域注视自己的点个数、兴趣区域注视时长、兴趣区域注视次数、搜影响索路径长度有显著影响。感知颜色可能会在个体的体内产生生自己的理反应,这一反应可能主要体现在个体的情绪、认知焦点影响和动作行为影响中[52]。

本研究提出假设二。自变量2:故事性广告背景色调对于兴趣区域注影响视次影响数、搜索路径长度有显著影响。涉入影响度的主体是独立的消费者,对于外界信息、产品信息所产生的购买联想和思考模式。

即消费者感知到产品与自身的价值获取和需求满足相符合,就会产自己的生较高的涉入度。进而改变消费者的决策方式和品牌态度。故本研究提出假设三。自变量3:产品涉入度对于兴趣区域注视时长有显著影响。

位置在眼动研宄中是重要的因影响素。曾有研究表明,横影响幅广告的位置能够显著影响消费者的点击率。品牌LOGO是广告的三大要素之一,社会化营销的时代,假设四。

自变量4:品牌LOGO位置对于首次注视时长、兴趣区域注视点个数有显著影响。当本文的自变量组合在一起相互作用之时,亦有可能对消费者整体的感性水平和购买愿意产生影响。例如消费者在浏览故事性内容的感性程度,同时受到广告语与故事性图片的影响,广告语的文字内容会增强故事性图片内容的感性程度。

背景色调会影响消费者的感性水平,而背景会影响对故事性图自己的片内容的感性水平产生影响。同时,广告语、产自己的品涉入度与LOGO自己的位置又会产生叠加影响,涉入度能够增加故事性内容时,消费者的感知趣味性和情感唤起强度,从而对消费者感性水平和购买意愿产生影响。故本研宂影响提出假设五、假设六、假设七。

假设五。自满意度对子倍总系统屮川户持影响续使川总阁打竹」1:㈧影响。Hsu等将感知价值融自己入到期绍确影响认理论屮,认为相较十感知初II性,感知价影响仉更能正向影响影响用户对倍息系统的持续使州意图%。

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