影像生活,消费者品象影

播功能收看网剧、体育、娱乐节目消费者对智能功能十分敏感夫妻二人为主要使用者惯用点播功能收看儿童节目、连续剧老人为主要使用者一般以直播节目为主对功能使用少夫妻双方为主要使用者观看直播、新闻、电视剧、养生偶尔尝试新功能购买动机初次购机替代显示屏初次购机消费者增添购机换购为老人配机升级、换购购买影像生活意愿4000-5000元50寸左右4000-5000消费者元50-55寸左右3000-4000元40寸、55寸6000元以上58寸以上购买关注功能>性价比>外观很少做实体对比注重画质其次是品牌、质量喜欢实体对比注重低价、质量喜欢实体对比注重品牌,对消费者新功能有一定追求通过表4-3可以看出,在不同人群当中,个人因素的影响决定了他们在购买前的行为,如动机、意愿、关注点等,而这些因素又进一步决定了他们在购买时的决策分析。在确定了消费者个人因素的影响后,我们开始分析主观规范对消费者购买决策的影响范围,从图4-2可以看出消费者获取信息的主要渠道是各大电商网站、品牌官网生活以及网站评论,同时对门户网站的信息也表现出很高程度的信赖。这说明,在网购环境中,电商平台传递的信息对消费者的认知起了关键性的作用。

图4-2消费者信息渠道分析(%)第四章线上消费者调研分析27在对整体消费者进行细分后,我们将品牌要素结合起来进影像生活行分析,从图4-3的横向分析中,我们可以看出选择CH牌的消费者主要为奶妈奶爸族人群,他们以新婚夫妇为主,注重画质,对儿童侧因素有更多关注点,在品牌选择上比较相近的是创维品牌。而在图4-4的纵向分析中,我们又可以看到除了奶妈奶爸族人群外,多子女家庭消费族在选择品牌时也更倾向于选择CH牌。图4-3消费者品牌影像生活选择横向分析图(%)图4-4消费者品牌选择纵向向分析图(%)为了验证我们的判断是否正确,我们通过定性分析继续研究消费者选择CH牌的主观理由。而分析结论显示,选择CH牌的主要理由是消费者认为该品牌产品质电子科技大学28在网购过程中,消费者一般很难在购买前就准确的判断出该产品质量是否达到自身期望,这部分印象和信息获取绝大部生活分是通过过往的经验、其他人的(2)国内的研宄成果我国在品牌形象对消费者购买行为影消费者响研宄上也比较少,行业也主要集中在手机、地产、白酒、日化等行业中,文献的数量也不多,笔者在中国知网所能搜集到的相关文献不多,其中具备代表性的成果如下所示:艾维依(2015生活)认为广告能够进一步提高品牌知名度、提高品牌忠诚度、充分展示品牌的联想空间,同时她采用问卷调查的方式探宄广告所打造的品牌形象对消费者消费行为的影响,研宄结果表明广告对品牌形象的塑造具有正向影影像生活响结果,进而影响消费者对产品及服务产生一定依赖意识,最终刺激消费者的消费意愿及消费行为的产生气张炳凯-(2018)认为品牌形象能够有效的另丨导和影响消费者的消费行为,良好的品牌形象能够帮助企业确定品牌战略思路、提高市消费者场竞争力,品牌形象生活一般由品牌个性、企业形象、品牌体现等三个要素构成,其中品牌体现是影响消费者购买行为的最主要因素,品牌个性影响消费者的消费意愿,企业形象通过品牌体现及品牌个性间消费者接影响消费者的消费行为?。

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