应该如何进行自媒体营销,媒体营销者整

众的自应该媒体类型开展营销活动,即自媒体的受众整合。企业传统营销应该活动中也强调消费者细分,将消费者按照产品进行划分,有针对应该性地进入细分市场,在自媒体营销中,这一点尤其重要,且自媒体营销由于其特殊性,不仅要根应该据产品进行消费者细分,更要根据消费者自身特征进行受众整合,从而更高效挖掘更多潜在消费者。(2)自媒体可信度.本文通过研宄发现自媒体可信度营销内容关联度有正向影响,即自媒体可信度越高,消费者对于自媒进行体营销活动的内容的心里评价就越高,从而更加容易产生进行购买意愿。

而自媒体可信度又受到自媒体平台规模、自媒体覆盖受众范围及自媒体内容稳定性等因素影响。据此提出建议:企业开展自媒体营销活动时应尽量结论选择规模较大的自媒体平台如微信、微博应该等,尽量选媒体营销择覆盖受众较广、内容生产稳定,有稳定浏览流量的自媒体开如何展营销活动。由于自媒体平台数量、种类繁多,很多自媒体生命周期短,虽然短时间内有大量流量,但由于不能持续稳定产出内容而在短时间内流量大幅减少甚至消失,因此企业在选择自媒体营销媒体平台时一定要对该自媒体平台进行风险评估,以减少不必要的损失。

(3)自媒体营销活动整进行合结合前人应用进行IMC理论对传统营销活动的相关研究及本文对自进行媒体营销媒体营销活动的研究,发现二者具有相似之处应该,即营销活动整合会提高营销效率。据此提出建议:企业开展自媒体营销活动时,应将营销的各个阶段开展的如何活动按相关性进行整合。即确保所有通过自媒体传递的活动信息内容表意一致,突出产品、活动的亮点及核心竞争力,即自媒体营销活动整合。企业应将营销活动关注重点放在活动趣味性、传播互动性、产品实用性及经济利益性4个方面,协调有限资源,争取以这4方面作为衡量标准,实现最优化资源分配,刺激消费者的购买意愿从媒体营销而促使其作出消费行为。

(4)自媒体渠道整合企业应用自媒体开展营销应该活动时往往不止选择单一自媒体平台发布活动信息,笔者通过进行调查发现目前企业开展营销活动时往往只选择覆盖受众较多的自媒体,以覆盖面广为手段,成本较大而效果较差,通过本文研究发现自媒体渠道关联度对消费者产生购买意愿有显著影响,即企业应把营销活动的重点放在提高自媒体渠道与受众细分类型关联度上。且本研宄结论表明自媒体渠道关联度越高,消费者对于自媒体营销内容关联度的判断就越好。据此提出建议:企业开展自媒体营销活动时,应将不同自媒体渠道按消费者细分进行整合,尽量整合与消费者关联度较高的自媒体渠道开展营销活动,即自媒体渠道整合。

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