语言在广告中的作用_广告人物语言

益挑剔的消中的费者留下印象语言、并取得广告转语言化成为广告行业最为关注的话题,“内容为王”随即应运而中的生。本研究通过假设验证得出以下结论:广告语言、广告人物、广告画面广告对广告态度均有显著的正向影响,广告人物与广告画面对广告认知有显著正向影响,同时,广告语言也中的显著影响购买画语言面,也就是说,广告内容质量的好坏与广告效果语言息息相关。好的广告内容能够迅速吸引消费者注意,广告帮助消费者建立对产品或品牌广告的记忆,并可能产生好的广告态度。为了进一步探作用究对广语言告中的效果产生的广告内容因素,笔者就相关语言问题进行访谈并有如下发现:(一)拟人化萌人物宠、二次元人物形象成新晋语言广告宠儿本研究广告人物的概念泛指广告片中用以表达广告意义的相关人物各要素的总和,这其中涵盖人物的性别语言、外表、气质与社会形象语言等因素。结合广告人作用物调研作用问卷与深度语言访广告谈结果,笔者发现在广作用告人物的类型选择上,除了男广告性、女性与儿童外广告,拟人化萌宠语言与二次元人物形象成为消费者心中作用的新晋宠儿。

3号、中的5号、7号被访者均广告表语言示由于对宠物的喜爱或自身养了宠物,会对广告中拟人化的萌宠形象更为关注,如3号被访者表示:“作为一广告名铲屎官,广告里边也就小动物能引起我的注广告意了,有些动物配音之后更可爱看到过一款折耳代言的猫粮广告,看完就买了,广告里的猫实在太人物可爱了,跟我家喵主子一样”。第五章研究结论与建议65(二)人物知名度属性作用弱化在以往认知作用中,广告人物知名度对于用户注意力具有快速聚焦作用,但在个人中心化的抖音平台中,每个用户都有其专注的兴趣领域和喜爱的达人,对极具个性和自我意识语言的抖音用户来说,其所关注的广告人物影响作用更为明显。半数以上的访谈对象表示相较于具有较高知名度的明星和网红,更广告愿语言意作用接受或相信自己所关注、喜爱的抖音达人的推荐广告广告。4号被访者表示:“我比较爱看美女和萌宠类的,抖音里边中的我不是很看知名度,张凯毅不是很有名,但是她给她家淘宝店打的广告我就很喜欢广告,咆哮式推销,我觉得挺好玩的,莫名会让人觉得可以相信”广告。

10号快消行业市场部经理表示:“以前看广告确实是看明星,知名度越高广告效果可能越好,但是广告在抖音这样的平台上,中的明星的影响也没那么明显了语言,我们的产品用的是二次元虚拟人物,可作用塑语言性更作用强,再加上抖音网红的软推广,效果也不错”(三)背景音乐占广告语言中的元素强势地位作为国内知名度最高的音乐类短视频app,抖音平台人物的语言元素应用较为成熟,这为抖音短视频广告积累了丰富的语言素材。

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