择其上,消费者消择效

为通常包括:认知需求、收集信息、评价选择、消费决策、事后评价等阶段①百度百科:经济学理论中亚当·斯密等的消费者相关研究,马歇尔等逐步构建起消费者行为研究的初步框消费者架体系,研究消费内容也日趋成熟,并最终形成独消费立学科[105消费]。消费者行为理论主要研究消费者对产品或服务及企业营销活动的反应,其在微观上关注消费者的品牌信息交换、消费决策、产品使用以及品牌态度等方面行为的经济学解释,其理论来源于经济学、心理学、传播学、社会学等多个学科。②消费者效用理论:效用理论是消费者进行决策方案选择时采用的一种理论消费。决策往往受决策者主观意识的影响,消费者在决策时要对所处的环境和未来的发展予以展望,对可能产生的利益和损失作出反应,在决策问题中,把消费者消费者这种对于利益和损失的独特看法消费者、感觉、消费者反应或兴趣,称为效用。效用实际上反映了消费者对风险的态度。

高风险一般伴随着高收益。对待数个产品或服务方案,不同的消费者采取不同的态度和抉择,消费者其原消费者因在于每个消费主体的价值原则和个人偏好各有差异。效用正是消费者价值观以及偏好对产品或服务的评价,消费者效用通常被看作产品或服务的各类属性的函数,经济学一般采用定消费量的方法来处理这种多属性消费决策问题[106],消费者可根据效用最大化原则来选择消费行为及消费方案。1944年《对策理论与经济行为》的公开发表,是现代效用理论消费和不确定决策问题公理体系建立的标志。③离散选择行为理论:是指消费者在可选的产品或服务对象或方案(在离散对象)中实现效用最大化的消费选择行为,常用的离散选择模型有:Logit模型(Logitmodel)、probit模型(Probitmodel)、偏好序(Preferenceorder)等。

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