择一而行,消费者品择行

行为的影响机理是本章理论而行分消费者析的主要内容,结合前文对互联网金融业而行消费者选择行为的影响因素和品牌传播引导消费者选择行为的特征分析,本节将指出传统主流经济学对消费者选择行为的分析的不足,提出基于品牌传播的消费者消费者选择行为理论,并阐释互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为的传导机制。当前高级微观经济学对消费者行为消费者的研究已极为深入,所用研究方法也更复杂,研究影响消费者行为的变量以及新的理论也更为广泛。但从中级微观经济学而行的层面来看,传统主流择一经济学在该领域的应而行用不足是客观存在的。传统消费者选择行为理论对消费者消费者选择行为的分析主要考虑商品价格既定情况下,不同商品数量带给消费者的消费效用,当消费者投入的单位货币所实现的不同商品边际效用实现均等时,由于单位货币也存在边际消费者效用,此时不同商品的边际效用与单位货币的边际效用相等,实现了效用最消费者大化原则和消费者均衡。这种理论分析借助无差异曲线和预算线消费者非常巧妙地解决了基数效用论中不同消择一费者之间效用不可比较的难题,构成了经济学关于消费者选择行为理论的主体。

消费者对不同品牌的信息获博士-81-取并而行不是均等机会和无成本的,特别是在当今中国媒介产业经济日益发达、互联网金融业发展迅猛、互联网金融业品牌种类繁多、择一品牌信息相对过剩、消费者注意力资源有限的背景下,互联网金融业消费者对品牌的选而行择行为更具复杂性,并非简单考虑消费预算和商品的效用、数量、价格来进行消费选择的。(1)忽消费者略了对消费者注意力资源的经济学解释在网络日益普及的今天,品牌信息经过各种渠道择一的传播,形成了信息相对于消费者注意力的过剩,也形成了“注意力经济而行”,其中注意力是最宝贵的资源,在互联网上各品牌如何通过有效的品牌传播引导手段吸引消费者的注意力成为关键问题。当互联网金融业品牌传播者寻找一种技术方式将潜在客户稀缺的注意力同有效的品牌引导信息匹配到一起时,能知道消费者在关注哪些产品要素、注意什么,那么就很容易了解并精确把握哪些信息可以打动消费者(Bristo消费者r,1990)[159]。

相关文章

用户评论

*

*

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。