怎么告欺骗消费者的,消费者兴告注

、消费者搜索路径长度(LengthofScanpath)为眼动数据指标。消费者若消费者存在欺骗购消费者买意怎么愿和消费者注意趋势,反应在视觉行为上会有更怎么多的注视行为。(1)首次注视时长。此指标描述的是消费者在怎么浏览广告过程中的第一次注视行为的时间长度,可由此评价欺骗消费者在初步浏览之后注意到自己的兴趣区域欺骗并产生注视的消费者行为强度。首消费者次注视时长是眼动实验与消费者心理学研宄的结合消费者,如果消费者对广告中自己感兴趣的元欺骗素注视时间长,特别是首次注视的时间长,说明消费者对于广告中的信息和产品元素消费者具有较高的兴消费趣水消费平,也代表着较高怎么的购买意愿和购买行为倾向[4消费3]。

首次注视时长是消费者心理的直接表现,时间越长说明消费怎么者对广告的起始兴趣程度越高消费。(2)兴趣区域注消费者视时长、兴趣区域注视点怎么个数欺骗、兴趣区域注视次数。由于消费者观看的是整个广告,但对营销效果有直接贡献的是对产品、品牌区域的注视情况。所以一般的眼动研宄,都将产品和品牌在消费广告中的区域作为兴趣区域。

兴趣区域注视时长代表消费者的整体注意力消费落在兴消费者趣区域的部分,是最直观的测量指标怎么。注视点个数也消费者是消费者衡量消费者对欺骗兴趣区域注意程度的指标。本研究采欺骗用这三项类似指标作为一个整体,衡量的是消消费费者浏览过消费者程中对兴趣区域的注意力分布比例,较高的注意力水平代表着较高的购买意愿[45]。(3)搜怎么索路径长度。搜索路径理论是消费者心理学和行为学的理论,广告的设计元素会影响消费者的眼动搜索路径。

搜索路径长度则表消费者示消费者用于在广吿中搜索自身兴趣区域的眼睛搜索欺骗行为的长度。搜索路径越怎么长说明消费者需要更费力的去寻找消费者自消费身感兴趣的消费区域,若消费者对广告和产品本身的兴趣度消费者较低,消费者那18文献综述么搜索路径自然要比兴趣度高的广告更长。搜索路径长度也是用来衡量消费者获取广告信消费者息效率的指标,从人因工程学角度看,消费者兴趣度高则搜索、处理信息的积极度越高消费,对于信息处理的效率也高于兴趣度低的情况[欺骗46]消费者。-t.19第三章研究模型消费者及理论假设本研宄的主要怎么目的,是通过进行眼动实验的方式,验证研究所提出的相关假设。即假设中涉及的故事性广告的各类特征,对消费者眼动行为的影响。

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