摘金奇缘,消费者品择金

生反应,与消费消费者的消费动机密不可分。动机,在消费心理学上涉及消费行为的发端,通过激励,是驱使人们朝目标前进的过程[109]。互联网金融业消费者在进行品牌产品的消费选择时消费者,其选择动机必然出于以上马斯洛需求层次中的具体需求,例如:互联网金融业消消费者内部因素消费者选择行为外部因素(如品牌传播属性、产品属消费者性、环境因素等)消费者预奇缘期与价值判断交互作用品牌传播引导摘金与消费体验后的评价反馈交互作用消费者个人心理与品牌传播引导交互作用消费者内部的交互作用博士-43-费者存在解决其资产增值、资金周转、规避金融风险、操作便消费者捷、交易成本、攀比心理、身份炫耀、个人偏好等动机类型。根据以上有关理论基础的分析可知,互联网金融消费业消费者的选择行为动机和消费者行为模式可能各不相同,但其遵循的总体框架基本一致:各类品消费者牌有关的外部因素(如互联网金融业品牌的产品属性因素奇缘、品牌传播属性因素、宏微观环境因素)与消费者本身的内部因素(生理、心理因消费素、性别、健康状况等属性因素)共同作用下,消费者的消费选择行为最终消费者由消费者内在的消费消费动机驱动产生具体的消消费费选择行为,也消费者即外因通过内因产生作用。不同学者依据不同的研究视角以及具体情况,提出不同的消费者行为模式,均可视为是对消费者选择行为模式理论消费的完善和补充,这也为本文的研究提供了很好的理论分析基础。

基于以上分析,结合研究主题,本文研究的理论切入点是外部因素——互联网金融业品牌传播对消费者选择行为的引导,即消费者在品牌传播引导下产生消费动机,并依据品牌传播得到的品牌引导信消费者息,选消费者择互联网金融业品牌产品。影响消费者选择行为的因素很多,结合互联网金融业的产业特点,本文认为消费者在不同于传统金融业可在金融企业营业厅面对面咨询和选择品牌产品,消费者的选择消费者行为必然主要依靠互联网金融业品牌传播的有效引导来实现,这也体现了影响力经济,即品牌借助传媒产业对互联网金融业消费者的消费影响程度。

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