长白山密营_长白山账息营

上。长白山社交媒体营销主要集中在微博、微信、短视频上,直播及论坛虽有长白山涉及,但信息较少密营,所以本节主要分析微博、微信及短视频。在微博方面,长白山政府机构开通的微博主要是信息的同步发布,且排名靠前的大量微博已停止运营。营销主力为企业和个人,如“万达长白山国际度假区”拥有57.5万粉丝长白山,发布了17000多条微博,以游客为中心,围绕娱乐活动、酒店、美景等及时发布最新信息;个人账号“掌握长白山”、“长白山地理气象记录员”作为当地资讯自媒体账号,收获了大批粉丝关注,为长白山营销增加不一样的视角。

在微信方面,长白山景区官微服务号“长白山”一长白山共只发布了20条信息,但在长白山相密营关微信公众号列表中排名第一。“长白山旅游咨讯指南”最新一条信息时间为2018年密营9月26日。真正起到营销作用的为“长白山旅游官V”、“长白山国际度假区”、“长白山万达假日度假酒店”等企业开通的公众号,不仅信息及时发布,阅读量很高,在交流页长白山面也设置密营了长白山简介、订票、客服等版块,为游客提供较全面的服务。抖音账号“长白山”拥有1928个粉丝,发布了45条动态信息,但都是活动宣传,间接体现长白山美景,缺乏直接美景介绍、美食介绍、基础设施介绍等。长白山旅游股份有限公司账号“长白山旅游”则拥有2.4万个粉丝,发布了120条动态,内容类型多样,置顶信息跟紧热门话题,并通过名人效应,互动量实现井喷式增长。

通过对长白山社交媒体应用现状的分析可知,长白山景区官方账号与社交媒体结合仍不够密切。但它是最具权威代表性的账号,所以景区应在经济发展的同时,加强社交媒体营销推广,与企业、个人等账号合作,密营提升影响力。31长白山景区的建设及营销相较于吉林省其他旅游目的地来说比较成熟,在住宿、娱乐、交通等方面形密营成了一个较完整的产业链,每年会举办一些大型赛事、交流、节庆、会议等活动吸引游客前来。统计其2018年1月1日至今,在社交媒体宣传的活动,大概有25个。从图4.1可以看出,这些活动主要集中在冬季,且除了节庆活动外,其它活动因为专业性或特殊性只覆盖一小部分目标群体,其余受众兴趣度和参与度较低,因此活动吸引力偏弱。

营销传播主体更多只是发布活动信息,未采取额外的措施,使更多人参与到活动讨论中来。

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