针对年轻人消费的产品_广告消费产品

本文针对故事性广告、社交网络营销的实际特点,提出是否包含故事性广告语、广告背景消费色调、产品产品涉入度、品牌针对LOGO位置这四项具有实际应用意义的变量,并且消费验证了自变量对消费者眼动实验指标的影响。研究的自变量1:是否针对包含故年轻人事性广告语,本研宄的广告结果验证了这些变量对于消费者首次注视时长、兴趣区域注视点个数、兴趣区域注视时长、兴趣户消费对信息系统的感知和彳T为意阁的浈化过程。故本研究建议采用故事性广告产品进行营销的厂商、广告公司应当在广告的播产品放过程中,尽可能多的消费产品在广告的故事性内容广告画面加入相关广告语,这样会显著提高消费者观看故事性内容的同时对品牌信息的关消费注度,从而提产品高消费者品产品牌态度和购买意愿。但广告语会增加消年轻人费者的搜索路径,因此建议在展示产品的画年轻人面中不出现广告语,从而让消费者的注意力集中在产品展现内容上。自变量2:故事性广告背景色调。

本研究结果证明该变量对于消费者的兴趣区域注视次数、针对搜索路径针对长度有显著影响。广告丰富广告的色彩组合能够显著消费提高消费者对品牌信息的注意程度产品,研宄建议在故事性广告的设消费计和策划中,尽量采用彩色的背景色调。自变量消费产品3消费产品:产品涉入度对于兴趣区域注视时长有显著影响。对于涉入度高的产品,在采用故事性广告这一以感性年轻人决策影响消费者的广告形式时,营年轻人销广告效果要高于低涉入度针对产品。

自变量4:品牌LOGO消费位置,本实消费验的研宄结论表明,故事性广告中品牌LOGO的位置应该置于右下角而不是传统视频广告中常见的右上角。象和购买意愿来进行评价,有部分学者研究了广广告告的设计、内容要素对广告效果的影响[23]。针对广告的效果评价消费,不能仅取决于实际销量消费产品的变化,更重针对要的是消年轻人费者在浏览广告之后,产品对于产品和品牌的记忆和潜在态度广告。有研究提出观年轻人测度这一概消费念来消费评估消费者对广告内容和品牌产品的记忆程度,用以记录和衡量广告浏览者对广告信针对息的记忆。对于广告的文字消费部分、图片视广告频部分、品牌内容部分这三个广告中的重要消费产品组成结构进行独产品立分产品析。

但是,眼动实验中所缺失的数据是消费者为了长期存储信息而出现的信息处理步骤。消费者在浏览广告过程中的视觉要素,会形成产品属性信消费产品念,消费者接收到广告的信息也会产生属性信念,从年轻人而对购买消费意愿的强弱度产消费产品生影针对响。消费者在观看广告到做出决策广告的过程中,首先是意识到商品和品牌的存在性,即注意力被初步吸引到广告信息中。

购买意愿是在评估之后做出理性购买决策的倾向,当消费者消费认为广年轻人告中的产品能够满足自身的需求、广告产品信息和品牌形象符合自身的品味和意愿、产生购买意愿之后,发生实际的购买行为。研究将从浏览广告到做出购买这一系10文献综述列的过程分为三个类别,与广告和产品产品信息相连的消费是认知性过程,在此过程中重要针对的两方面为消费者的注意力和对信息的广告感知效用。认知是从陌生到初步印象的过程,故事性广告在此过程中产品具有独特的年轻人优势。

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