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域的一种商业模式及其发展优势。例如,《CanaChan网民nelizationNetworkBoostYourYouTubeMarketingSuccess?》的作者NeilDavidson认为MCN是能帮助短视频①PhillipOlla,NandishV.Patel,“Avaluechainmodelsformobiledataserviceproviders”Telecommunicatio网民nsPolicy26(2002)551-571②4平台和投资商实现双赢的一种模式,它既可以让互联网平台获得海量的优质内容,又可以通过内容营销让投资商获得商业变现。①此外,他还认为MCN对于构建移动短视频行业生态链起到推动作用。

这对于MCN的定性及对本文探究MCN做好模式下我国移动短视频行业的传播业态具有一定的作用和价值。2011年,我国的移动短视频开始兴起,但之后的几年时间里,由于移动互联网技术的不成熟、3G技术的滞后、流量费用的高昂,导致用户并不能够实现短视频的“观看自由”,因而,短视频行业进入了网民发展的瓶颈期。直到2014年,伴随着智能手机用户规模的扩大、4G通信技术的完善、各大短视频平台开展战略布局,移动短视频才从互联网市场中“突出重围”,开始大放异彩。国内学界关于移动短视频的研究,笔者通过网民“中国知识资源总库CNKI”统计出以下数据:截至到2018年11月网民,以“短视频”为主题,检索文章总共有3166篇,以“移动短视频”为做好主题,检索文章有195篇。

而学界关于MCN的研究更是很少,在“中国知识资源总库CNKI”中关于MCN的主题检索文章只有12篇。笔者整理国内的相关文献资料后,对短视频、MCN和中介理论这三方面进行了分类研究,主要有以下几方面:一、围绕短视频的发展特点和存在的问题进行研究。《短视频的传播现状分析》(赵昱,2015)认为短视频具有内容生成相对容易、传播速度相对容易、社交属性强烈等传播特点。②《浅析自媒体时代下移动短视频的发展》(王国芳,2016)认为短视频的特点具有生产简单化、形式多样化等。

③《移动短视频的传播特性和媒体机遇》(严小芳,2016)认为,在短视频平台中,超过一半的用户都更倾向于浏览内容具有趣味性和创新性的短视频。④《4G时代下网络短视频的发展现状及面临的问题》(张多玛,2014)认为,目前短视频面临着硬件技术手段低、内容质量低、缺乏管理等问题。

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