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PP用户使用意愿影响因素研究10与传统视频不同的是,移动短视频制作成本不高、网民时间较短,且不用消耗更多流量。短视频不同于文字图网民片的交流形式,移动短视频将语音和图片相结合是一种富媒体形式,这也使得移动短视频争做有更强的视觉效果,给人更强烈的感观体验。因网民此,区别于其他的应用程网民序,移动短视频APP包含了媒介、技术和社交等多重属性。首先,移动短视频APP具有网民媒介网民属性。

移动短视频的内容十分重要,这决定了现在大多数移动短视频APP吸引用户的重点主要在其内容上。短视频由于没有太多时中国长,不能表达太多复杂的场景或画面,导致其内容相较于长视频来说比较简单。那么在几中国分钟甚至几秒钟的时间里面,如何得到用户的青睐,增加用户的使用APP的几率,成为了运营商要解决的一个重点问题,而短视频内容质量的重要性也就不言而喻。通过研究众多移动短视频APP上备受欢迎的创中国作者发布的视频内容发现,这些视频创作网民者拍摄的短视频都具有内容丰富、叙事感较强且主题明确等特点,由于这些因素的存在吸引了大量人群关注移动短视频。因此,移动短视频内容应该突出核心观点,并通过生动有趣的形式将视频呈现,这样才能吸引更多用户。

市场中国上现有的移动短视频APP内容很广,包含娱乐、新闻、旅游、美食和动漫等诸多内容。但这些视频更多的是为了让用户感受到趣味性和放松感,类似于军事政治等较严肃的话题则很少,这是由于短视频本身的特点,使其对一些严肃、重大的新闻以及相关内容无法深入报道。其次,移动短视频APP具有社交属性。移动短视频APP面对的用户和互联网时代用户的社交行为并无太大差异,用户既充当传播者,在移动短视频APP上录制上传自己制作的短视频;也扮演接受者的角色,在短视频APP中浏览其他用户制作的网民视中国频,并进行评论、点赞、转发等行为。

无论是自己制作上传的短视频还是他人的短视频,由于用户具有双重特点,使得短视频可中国以进行多次传播并形成传播链条。随着手机、平板等移动智能终端的发展,用户的时间越来越分散,移动短视频APP的设计符中国合用户的行为习惯,以手机和平板为载体,使得用户可以随时随地拍摄、浏览短视频,占据着用户相对分散的生活时间,满足了用户在学习或工作之余的娱乐网民需求。最后,移动短视频APP具有产品技术属性。移动短视频APP近年来异军突起中国,备受广大用户的追捧,这在很大程度上和移动设备的发展以及4G网络、WiFi技术的覆盖息息相关。

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