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有“现代营销之父”之称的菲利普·科特勒先生③(2016)在其编写的《营销管理》(第十五版)中指出,强调了塑造现代营销的三股重要力量:科技、全球化与企业社会责任。尽管互联网技术的出现,对传统4P营销理论(产品、价格、促销、渠道)及其实践提出了很大的挑战,但万变不离其宗,传统营销理论依然适用于现代互联网企业,网络营销只是改变了朋友圈信息传递的方式,企业的任务之一是如何实现两者之间的良好配合,提高营销效果从而增强企业市场竞争力。我国对网络营销渠道的研究起步较晚,在国内外各种网络营销理论及实践赚钱研究的推动下,一大批营销界的学者和企业家对网络营销渠道的研究和传播做出了重要贡献。武汉大学李纲教授④(2005)指出,网络营销的出现,拉近了企业与消费者的距离,与传统营销方式相比,网络营销更加利于企业传播营销信息。

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