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2.营销从组织管理的角度看。Georg和Bock(2011)认为,商业模式是以产生新的盈利机会来实现组织资源的分配[10]。目前的研究大多对商业模式的价值创造、价值获取和价值转移进行了探索。认为商业模式是一个由价值链活动、顾客选择、产品或服务选择等许多相关活动组成的商业系统,创造、获取和传递的过程包括组织的各部分及相互关系。商业模式创新不仅是产品和过程的创新,而是商业模式结构创新,是寻找新的商业逻创意辑和方法,为利益相微信营销关者创造第1章绪论4和获取价值的过程[11]。Zott和Amit(2010)指出商业模式创新是建立在企业能力和资源整合的基础上,综合考虑企业的外部环境、网络关系等因创意素对现有活动系统的重置[12]。

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