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首先,X美发HJ公司没有建立专门的销售网站,无法像京东与天猫等专业的电子商务网站一样进行商品销售,而只是在企业网站中设置了一个产品中心窗口,这远远没有达到开展网络营销的基本要求,具体详见图3-1、3-2与3-3。图3-1天猫网站首页图3-2京东商城网站首页第3章XHJ公司网络营销现状分析15图3-3XHJ网站文案首页通过上述的对比可以明显发现,XHJ的文案网站销售较天猫与京东商城的差别是巨大的,给客户最直观的感受就是专业与非专业的差别,同时也可以发现在导航设计、搜索功能以及结算等方面全面落后。以导航为例,从XHJ的官网上可以看到,网页设置只是为了展示企业产品,设置产品橱窗展示与客户信息留言,这种设计是对消费者购物习朋友圈惯的忽视,对于消费者购物中所存在的疑虑无法与在线客服取得联系,对于信息的及时沟通,公司对这一块没有设置;另外,对消费者从左侧浏览的习惯也没有考虑。此外,XHJ公司的搜索功能也是其欠缺的,关于目前其搜索功能几乎处于空白状态,只是单纯将产品进行朋友圈了分类,无法实现精准搜索,这对于客户的购买体验是极差的。最后,对于有意向的产品,进行购买,只能在网站上进行意向产品的填写与登记,不能直接进行产品购买与支付,这与当前移动支付快速发展是相背离的,同时在客户信息填写过程中,涉及的内容较多,会给客户带来诸多操作不便。

6结论与展望文案356结论与展望6.1研究结论(1)网络口碑是检验目的地传播形象与受众感知形象的重要标准,对于旅游目的地朋友圈管理和营朋友圈销组美发织而言是一项重要的参考,也是有针对性地改善管理和提升服务的有力依据。本文通过对旅游虚拟社区中的文本进行分文案析,提炼得出游客对三清山旅游的网络口碑主要集中于总体评价、忠诚度(包括推荐意愿、重游意愿)、旅游体验(包括审美体验、美发情感体验)、景区管理与服务(包括票务服务、景区服务、景区管理、景区交通、景区设施、景区餐饮、景区住宿)、旅游景观(包括自然景观、人文景观)。首先以“自然景观”、“人文景观”“景区基础设施”为代表的核心吸引物是直接决定旅游者的“旅游体验”,进而对旅游者“激发情感”,从而影响旅游者的“游后行为”;其次,三清山的“景区服务”、和“景区管理”对旅游网络口碑有重要的影响,这两者影响旅游者的旅游体验和游玩心情,有时甚至是决定作用;最后,总结出三清山正面网络口碑和负面网络口碑。三清山的正面网络口碑在于以“十大景区”和“十大绝景”为代表的自然景观和以“栈道”为代表的“核心吸引物”,给游客带来独特的审美体验和情感体验,也是游客推荐和重游的重要原因;三清山负面网络口碑主要是景区的服务和管理及景区基础设施,景区的票务服务、餐饮服务、关于住宿服务、出入景区管理和景区指示设施等方面。

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(2)实践意义意农业将成为我国文案农业发展的新增长极,并且为未来农业的发展方向指出了道路。因此,通过网络营销策略的研究发展创意农业不仅是贯彻落实国家政策方针,更能美发为甘肃省农业发展开辟新的发展道路。业朋友圈网络营销所存在的问题,朋友圈并提出适合甘肃省消费者的创意农业网络营销的策略,(1)创文案意农业的由来及研究中南林业科技大学甘肃省创意农业网络营销策略研究2在国内,秦向阳和王爱玲等在2007年对创意农业进行了界定,这次界定,以美发大田作物为主,充分发挥农业的环保生态功能,采取较大规模的专业化农场生富的价值是创意农业的目的所在,应将创意融入到农业生产经营中【6】,该提法在文化等元素以实现资源的优化配置等,在这个过程中创意农业的核心是创意,基础是知识产权[8]。2012年,张若琳和连丽霞概括了创意农业并得出了创意农业的四个主要特征:①创意农业是一种产业活动,其具有高附加值、高收益的的特征;②传给农业的产品与服务具有多样性的特征;③创意农业的产业形态具有市场前景广与层次高的的特征;④创意农业具有风险性[9】。林剑、张向前(2013)认在创意农业的模式上,国外发达国家主要有法国模式、德国模式、荷兰模式、日本模式、美国模式5种模式【11]:①法国模式主要采用大规模的农业专业化生产。

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